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长沙广告设计公司讲品牌故事:关注人而不是产品

残酷的事实是:分享故事是因为观众发现故事很有趣,而不是因为它们属于品牌。 品牌可能面临的最大挑战可能是如何吸引注意力,时间并吸引当今分散的受众。


但是,解决方案并不是简单地放弃诸如广告之类的侵入性交流,而是要投资结合了故事叙述的品牌内容,因为如果背后没有一个好主意和才华,形式和技术就变得毫无用处。

我认为,最重要的是,品牌故事必须具有三个基本驱动力:相关性,真实性和意义。并且长沙广告设计公司应该始终以人为本,而不是产品导向。


品牌需要通过选择讲有意义的故事来做出他们的第一个转变,这是他们的第一个关键转折点,这不是侵入性的,而是完全专注于其受众。主人翁和主角都是听众,而不是品牌,关注的重点不是影响,观点和喜好,而是长沙广告设计公司激发和扩大对话和关系,从而留下了遗产。

其实,相关性这个词似乎很明显,因为它在我们污染的现实中很少见,它是由这么多无趣的信息引起的,许多品牌每天都在无情地轰炸世界各地的消费者。信息往往无关紧要,而过于侧重于品牌想对自己说的话,而不是对有趣和关注人的话。


我经常说,长沙广告设计公司真正的营销革命发生在品牌(确实)涉足人们的鞋子时。因为如果没有这种“位移”,任何品牌都不会找到自己的真理,也不会找到人们的真理,这将改变其思维方式并超越其观点。


品牌宗旨:找出原因

品牌必须诚实,宽广而深入地对待真理,因为这对人们来说才是真正重要的,要承担代表社会的道德责任并敢于改变文化。更少的希望和更多的目的。因为真正重要的不是品牌的作用或方式,而是原因。


意图是新的真实性

在高度联系和日益透明的社会中,我们生活在一种“真相时代”中。长沙广告设计公司当人们之间的真理,冲突和差异更加突出时;细微差别变得明显,人与人之间的差异具有自己的声音和意义。过去的外围设备正成为主流,以前所未有的方式影响和感动着人们。虚假和自大的事物浮出水面,真实和诚实的事物浮出水面。观众可以从品牌意图中识别出问题所在,并轻松地意识到该品牌是否虚张声势,做出承诺甚至是投机取巧。


对社会具有广泛意义的品牌叙事使品牌目的与人类洞察力之间的相遇得以实现。长沙广告设计公司当品牌的真相通过相关且有意义的故事与人们的真相吻合时,就可以创造价值。

因此,品牌应该选择有意义的叙事方式,在这些叙事中,以事实为基础并为真实人群制作的故事已被证明行之有效。与品牌的目的,品牌的职业和在世界上的角色以及与观众相关并有意义的内容直接相关的选择,例如引人入胜的48分钟小说故事《Córazon》(这是一部基于真实患者故事的电影,蒙特菲尔卫生系统(Montefiore Health System)很好地讲述了这一点,通用电气(GE)品牌也通过创建了他们第二次成功的播客节目《人生之后》(Life After),动画短片《奇波特》(Chipotle)的《稻草人》(The Scarecrow by Chipotle)或最近的纪录片《看不见的海洋》,将科幻变成了科幻小说。,这是沃尔沃(Volvo)系列“人为故事”中的另一个动人故事。


所有关于人的有意义的,长沙广告设计公司相关的和真实的人类故事,而不是关于品牌的故事。

想要扩大自己的信息和价值的品牌如何发现人们的真相?这里长沙广告设计公司有个很好的提示:

乌拉圭作家爱德华多·加莱亚诺(Eduardo Galeano)曾经说过,让他写的是(免费翻译):“能够看到那些本不应该看到但应该看到的东西,未知的人的微小,微小的东西,微型世界,宇宙的真正伟大生活在此,同时又能够通过一个小孔来思考宇宙,也就是说,从小事到远处,再到生命的奥秘。 ”

贡献给品牌战略内部人士:帕特里西亚·魏斯(PatríciaWeiss),主席,BCMA南美创始人内容和娱乐战略负责人兼Asas的执行制片人。

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