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苏州vi设计分享数字时代品牌授权的价值上升

如今,消费者可以立即获取有关任何产品的大量信息,因此苏州vi设计从理论上讲,他们不再需要依靠已建立品牌的好名子来指导购买商品的决策。 但是这种观点具有误导性:可用的产品信息量是如此之大,甚至是压倒性的,聪明的品牌也有能力超越信息和市场的喧嚣。


尽管苏州vi设计所有人都希望通过数字设备保持联系,但还有另一种反补贴趋势正在发展:人们正在寻求数字排毒。越来越多的消费者正在放弃电子阅读器获取真正的书籍,或者在电唱机上听黑胶唱片。尽管电子商务吸引了我们更多的购买关注,但零售业的主打亚马逊公司仍在分发此假日季节的纸上玩具目录并开设书店。诸如Caspar和Eloqui之类的数字化本土品牌正在开设实体店。

苏州vi设计在这种背景下,品牌授权(一家公司允许另一公司在不同产品线上使用其品牌的法律许可)可以成为品牌建设和战略营销的高效工具。


品牌授权是最有效地利用已经强大的品牌的方法之一,因为它可以将品牌扩展到品牌核心业务以外的产品,可以在新的接触点触及新的和现有的消费者细分市场,并支持和交流品牌资产。一个绊脚石是,品牌领导者和营销商有时将许可范围过于狭窄-这是产品上徽标装饰的一种形式。通常,品牌和营销领导者甚至会完全忽略许可。苏州vi设计当他们这样做时,他们就忽略了一种强大的工具来吸引消费者并将他们与他们的品牌联系起来。


但是,一旦营销人员认识到品牌许可的潜力–并了解它不仅是特许权使用费的来源,而且可以传递消除数字和广告信息过载的强大信息–他们就可以开发出可以在营销,传播和品牌定位目标方面发挥重要作用的计划。


在许可的许多更有意义的苏州vi设计战略利益中,这三项超出了特许权使用费和徽标装饰……

1.许可允许公司通过将信息扩展到核心业务之外的产品中来传达其信息,但这些产品可以对信息进行补充。例如,百利甜酒是世界上最畅销的利口酒之一,该品牌最常被视为偶尔的酒精饮料。但是Baileys希望该品牌在一年中的所有时间都可以使用,并且被认为是一种冲动。因此,为了传达该信息并重新定义品牌,Baileys通过许可将其品牌扩展至巧克力,冰淇淋和咖啡奶精等产品是很有意义的。

2.许可可以帮助公司进入新的消费者群体,苏州vi设计并对品牌进行教育(或再教育)。例如,Black&Decker最初是在男性占主导地位的电动工具领域中工作的。该公司希望扩大性别人口分布,同时仍保持其品牌形象的各个方面,例如“电力”和“电力”,但该公司已为该品牌许可了一系列小型厨房用具,例如电烤箱和熨斗。

3.许可可以建立品牌知名度并增强品牌价值。例如,Febreze以其开创性的除臭技术和新鲜的香气而著称,现在已在一系列许可产品(通常是联合品牌)中出现,为经常与令人不快的气味相关的产品(例如真空袋,斑点和污渍)提供了独特的权益。触发喷雾剂,垃圾袋和猫砂。获许可的产品建立了品牌知名度,并带动了品牌的营销信息– Febreze消除了难闻的气味,并用清淡宜人的气味代替了它们–同时还加强了与消费者的互动,并开拓了新的零售渠道,例如宠物和五金店。


虽然牛逼消费者与品牌之间的纽带,他正在挑战,在苏州vi设计的数字世界先进的地方这么多的产品信息提供给消费者正在改变,它仍然是唯一强。有些人认为品牌正在这种新环境中消亡,但是正如我敢肯定,您可以猜到的那样,苏州vi设计属于相反的思想流派。在上述每个示例中,品牌都使用许可来加强与消费者的关系,传递品牌信息并增加消费者接触点。并且,通过实现任何这些目标,许可可以促进和支持品牌核心产品的销售增长。


如今的品牌有机会定期与消费者建立联系,苏州vi设计使购物更加轻松便捷,并邀请他们参与品牌体验。现在,苏州vi设计品牌比以往任何时候都需要多种消息传递策略。品牌所有者只需要在可供选择的途径中进行选择,并专注于将实现其目标的途径即可。品牌许可是这些选择之一,也许是应对数字时代和当今营销和零售生态系统复杂性的最佳装备之一。


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