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武汉平面设计公司分享质疑假冒品牌战略

帝王和燕尾燕尾是蝴蝶世界的爱马仕和路易威登-其他蝴蝶模仿它们。无毒蝴蝶通过几代人的基因突变而变得类似于有毒物种,因此捕食者被愚弄而使它们独自呆着。例如,总督蝴蝶具有君主的色彩,并在每年的同一时间出现在类似的栖息地。


我们在全球市场中发现类似的行为。耐克鞋是市场上最假冒的产品之一。武汉平面设计公司这种模仿是在中国Put田装备精良的工厂进行的,在很多方面都与真品没有区别,据估计,市场上每三双耐克鞋中就有一个是假的。


路易威登(Louis Vuitton),爱马仕(Hermès)等奢侈品牌的产品以及劳力士(Rolex)和沛纳海(Panerai)的高级手表制造商的产品也被广泛仿造。在网络上,您可以找到一个庞大且成长中的黑社会市场,武汉平面设计公司用于出售仿制的书包,复制笔,复制品手表和许多其他经过专业复制的产品。


在阅读《纽约时报》关于假冒产品的文章后,我开始观察这个全球地下市场。武汉平面设计公司这是令我感到困惑的假冒品牌战略的一些方面。


1。许多奢侈品牌的仿制品的售价约为真品的2%,更好的仿制品(甚至专家们无法分辨的其中一部分)的定价约为真品的5%。从营销的角度来看,这种价格差异是真正的难题。为什么假冒产品的制造商放弃客户愿意为真品支付的价格的99%?举例来说,仿制药公司多年来已经了解到,以原专利产品价格的5%提供仿制药是没有意义的,而当您可以以其专利价格的90%收取费用时,仍然可以占领相当大的市场份额。同样,杂货店也学会了在品牌商品的保护下为自己的自有品牌定价。那么,为什么假冒奢侈品的人会在桌上留下这么多钱呢?为什么不占有更大的品牌溢价份额?一个答案是,他们将面临来自其他造假者的激烈竞争。由于他们的产品与其他造假者的产品没有区别,因此价格战一发不可收拾,削减了利润。


2.这个市场的另一个令人困惑的方面是,与其他产品不同,价武汉平面设计公司格似乎是成本而不是需求驱动的。以精致命名的“复制品”手表市场为例。在这个市场上,售价为95,000美元的百达翡丽(Patek Philippe)的价格为288美元,假冒的Swatch Irony的价格也为288美元。如果假冒商品在品牌资产上搭便车,为什么它没有抓住与品牌相关的溢价呢?


3.事实证明,武汉平面设计公司价格差异几乎完全是由要素引起的。再说一次,在手表市场上,无论是仿制的真品价格,带瑞士机芯的仿制品的价格都比带有中国制造的机芯的仿制品高出约100美元。换句话说,具有真正瑞士机芯的假瑞士手表的价格要高于非瑞士机芯的假瑞士手表的价格。还有一些克隆机芯是在中国制造的逆向工程瑞士机芯,其价格介于假货和真实假货之间。价格随组件的不同而变化,而不是对被淘汰的品牌或原始产品的需求。


高质量假冒产品的制造商具有以合理的价格制造出非常好的产品的技能和能力。他们似乎缺乏的是他们自己的设计能力,以及那些愿意根据自己的优点而不是根据品牌来购买产品的客户。如果造假者拥有自己的设计能力,并且客户能够在不诉诸品牌的情况下识别质量并为之付款,那么造假者是否需要复制?武汉平面设计公司在定价是由需求和供应而不是零部件成本驱动的市场中,它们是否会获得更好的利润率?


武汉平面设计公司目睹的假冒爆炸很可能是一个过渡阶段,这是中国制造商发展的一个阶段,他们已经掌握了生产技术,但还没有能够使他们接触全球客户的营销和设计技术。在自然市场中,模仿是进化的问题。


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