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石家庄策划公司分享为什么品牌内容不行销

品牌内容基于一种思想,即通过超越营销来建立品牌。

品牌内容不是市场营销,因为它没有明确销售,也没有伪装成产品或机构信息。它不是侵入性的或干扰性的,并且具有广泛的意义和价值。这是一个关于人的故事,而不是关于品牌的故事,它在情感上联系在一起,因为石家庄策划公司它充满了价值观和人类问题。


品牌内容不与消费者交谈,而是与人交谈。

品牌内容和品牌叙事属于一个无边无际,不断发展的奇妙世界。石家庄策划公司作为一个市场营销者,这是一个需要很多勇气的宇宙,首先要采用一种新的观察,理解和解释方式,而又没有太多的确定性。不超越以前的工作,就不会改变心态和愿景。因此,品牌内容基于无法完全控制事件以及引起观众共鸣的可能性,从而摒弃了传统的市场营销观念。


有人可能会说,品牌内容既不是取代广告的形式也不是说服力的新武器。石家庄策划公司广告将永远是营销等式的重要组成部分,并且对于品牌的销售以及激发对话和联系来说仍然必不可少。


不销售就支持销售

尽管品牌内容不是销售信息,但它可以利用销售,并通过更改过时的概念在社会上引起更深刻的反省。但是作为营销人员,您需要像广告广告系列那样改变思维方式,放弃控制,不再尝试管理叙述的各个方面。石家庄策划公司品牌故事的完整性和人性通过人物的脆弱性和品牌引起人们有意义的对话的意图来保证。


品牌故事是自由形式,但具有三个基本驱动力:相关性,真实性和意义,并且始终以人为本,而不是以产品为导向。英雄和主角是观众,而不是品牌。

要做到这一点,首先要问的是,这是一个有关品牌还是人的故事?

石家庄策划公司在品牌叙事的挑战者世界中,我们看到了许多很好的例子,这些例子说明了各种细微差别和不同形式,其中故事的主角是人而不是品牌。


例如,观看以下品牌故事。他们是关于品牌还是人?Cornetto贪心爱情故事“天命晚餐”中,48分钟蒙蒂菲奥里的‘科拉松’影片中,强生公司森佩尔Livre的品牌电影‘我们的血液,我们的身体’ -的全球5个Z一代女孩应付生活的挑战美丽的当代肖像以及他们的第一个时期(由FoxLab拉美/尤尔马玛制作),沃尔沃的《看不见的海洋》,父亲–古加·库尔滕的作品–由Itaú银行品牌制作,长达10分钟的纪录片,由苹果公司Asas.br.com创作和制作。迈克尔·贡德里(Michel Gondry)的电影《Détour》,科波拉酒厂“ The Red Stain ”,石家庄策划公司甚至还有Spike Jonze执导的Apple Home Pod “ Welcome Home”电影。


人类故事之所以具有力量,是石家庄策划公司因为它们与我们息息相关,它们是建立在真理的基础上,是为真实的人而制作的。

让我们将品牌与人之间的关系和对话提升到另一个层次。因为品牌内容既不是一门学科,也不是一个部门,所以开始改变心态和看法。是文化。


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