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上海酒店vi设计分享品牌需要履行对意义的追求

消费者正在寻找意义,成功的品牌是帮助他们实现这一目标的品牌。在我即将出版的书:《品牌骇客–如何通过实现人类对意义的追求来发展品牌》中,我区分了三种意义:


个人意义


寻找个人意义是指培养我们的自我。


自我被定义为“他可以称呼他的全部东西,不仅是他的身体和精神力量,还包括他的衣服和房子,他的妻子和孩子,他的祖先和朋友,他的声誉和工作,他的土地,以及游艇和银行帐户。”


作为个人,上海酒店vi设计不断地通过我们的个人生活,工作以及我们参与的所有活动来寻找意义。


作为消费者,上海酒店vi设计通过使用或拥有的东西来“扩展”我们的自我。“扩展自我”的概念是一个隐喻,将我们(自我)与拥有的物体结合在一起。我们相信我们拥有或被一个物体拥有的越多,它就成为自我的一部分。”


社会意义


在我们的消费社会中,休闲和消费是社会的核心追求和社会关系的基础。每天,我们都会使用对象,品牌和产品与周围的人互动。通过这些交互,我们可以创建和修改这些符号的含义。


上海酒店vi设计不断受到我们的朋友,家人以及我们所属的任何群体的影响,进而受到影响。我们经常购买特定的产品或品牌,通过成为一个团体的成员或效仿我们所仰慕的名人或有影响力的人来提升我们的社会地位。这就是从星巴克喝一杯饮料的意义所在,而不仅仅是在纸杯中夹着裸露的美人鱼的热咖啡。这个杯子也被视为地位的象征,时尚配饰或现代性的象征。


社会学家用于分析这些含义的观点被称为符号互动主义。这个理论是品牌黑客的骨干。


文化意义


文化的概念是复杂和抽象的,因为它包含各种隐式和显式的组件。尽管已经找到了200多种文化定义,但在市场营销中使用最广泛的一种是泰勒(Tylor)。爱德华·泰勒(Edward B. Tylor)将文化定义为“一个复杂的整体,包括知识,信仰,艺术,道德和法律,习俗以及人类作为社会成员获得的任何其他能力和习惯。” 文化不是遗传的,而是通过社会互动来学习的,由特定社会的成员共享并世代相传。


对于品牌来说,很难发展出文化意义,因为它们不能仅仅专注于自己所控制的东西(广告)。上海酒店vi设计品牌还必须了解并接受文化,而文化主要是由受众驱动的,并且会不断变化,即使只是逐步变化也是如此。与重新定位(一种基于消费者先前的互联网行为来针对消费者的在线广告形式)和其他策略不同,将品牌嵌入文化是一项长期的战略努力。


优秀的品牌不仅与文化融为一体,而且通过时尚,音乐,电影,运动,食品,饮料,艺术和设计共同创造文化而成为标志性产品。巴塔哥尼亚是一个品牌,通过其文化使其与竞争对手区分开来。Patagonia为其员工提供冲浪和滑雪板休息时间,倡导可持续发展的原因,并且仅在广告活动中使用其客户拍摄的照片。


与文化不符的品牌充其量不会受到关注。上海酒店vi设计在最坏的情况下,他们会以过度接触的形式冒犯观众,这会成为PR噩梦。以意大利时尚品牌Dolce&Gabbana为例。在2018年11月,它为即将到来的节目发布了一系列宣传视频,其中精选了亚洲模特努力用筷子吃意大利菜的节目。加巴巴纳(Gabbana)为广告辩护时,他被指控对中国人民作出贬义。反弹是瞬间的:模特开始退出演出,社交媒体和新闻媒体上的负面嗡嗡声遍布全球,品牌必须在最后一刻取消演出。零售商和网络零售商(例如Net-A-Porter)立即停止销售Gabbana的衣服,现在许多粉丝抵制该品牌。杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)每年带来13亿美元的收入,中国是全球奢侈品市场的30%。算一算。


完成任务


上海酒店vi设计当今的品牌所有者必须评估其品牌是否以及如何有助于实现其消费者对意义的追求。


盖伊·川崎(Guy Kawasaki)开始。在他的书和演讲中,他解释了如何通过三种方式创造意义:第一,可以提高生活质量;第二,可以提高生活质量。第二,你可以纠正一个错误–你发现了你想x的错误;第三,您可以防止美好事物的终结–您看到美好的事物,而无法忍受它被改变或侵蚀的事实。


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