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石家庄平面设计公司在其他品牌寻求直接回应的同时建立品牌

曲折而其他人曲折。在其他品牌寻求直接回应的同时建立品牌。

Media已从印刷转换为数字。现在,广告客户可以跟踪从广告点击到购买的整个过程,并且只有在广告促成销售时才认为广告系列成功。与品牌营销广告相比,直接响应广告有所增加。媒体网站的广告率和品牌价值下降。


这在市场上为品牌建设者提供了直接与数字媒体创作者接触的机会。直面广告可以促进品牌联想,代言,按兴趣定位,避开广告拦截器并商定优惠价格。呼吁采取行动并衡量销售额是件好事,但品牌资产的增长也需要在广告系列中加以考虑。


广告业混在一起。我们将媒体从印刷转向数字,然后又收到了许多新工具来分发和跟踪广告。但是这些工具对我们的广告产生了不良影响;他们激励我们在内容不佳的情况下展示推送式,直接响应的广告。石家庄平面设计公司只会将广告系列直接带来更多的销售额视为成功。品牌建设不在决策过程中。

但是,当绵羊都在做同一件事时,尤其是在错误引导时,总是有行尸走肉的机会。石家庄平面设计公司机会是直接与媒体品牌进行交易,以便您可以将品牌置于最佳环境中。


直接回应广告与品牌行销广告

直接响应广告。 Shoe Emporium.com。 销售价格。 最初的Kyra XOXO高跟凉鞋。 现场直播。

直接响应广告是指您运行广告系列并明确要求某种行为(通常是购买产品)时的行为。广告客户成功的唯一衡量标准是广告是否直接带来了销售。想想您上一次与一位推销员打交道的经历。


另一方面,品牌营销是广告和其他活动,您的目标是通过提高品牌知名度或品牌深度来增加品牌价值。组织可以通过在尽可能多的潜在客户面前展示广告来提高其品牌知名度。品牌深度是通过与您的行业,积极情绪,品牌差异化因素,慈善机构等建立联系而建立的。

在石家庄平面设计公司的文章:什么是品牌营销中,我们更深入地讨论了品牌建设与直接响应。


数字媒体中的广告是直接反应

互联网上博客,杂志,报纸和社交媒体的数量巨大,因此需要广告网络和程序化广告。广告网络是广告商可以为广告付费的公司,并且使用程序化广告将其放置在许多不同的网站上。程序化广告是指广告网络根据其确定要展示的广告来扫描页面内容并使用其了解的有关观看者的数据。


广告网络和程序化广告现在可以提供跟踪,使网站可以观看客户,石家庄平面设计公司从单击广告到购买产品。这种直接的见解是非常新颖和强大的。广告客户根本不知道他们的广告是否可以正常工作。

“我花在广告上的钱浪费了一半;麻烦是我不知道哪一半。” 1800年代的商人约翰·瓦纳梅克(John Wanamaker)说,他建立了由16家百货公司组成的连锁店,这些连锁店最终变成了梅西百货公司。


但是这种新的跟踪超级力量已导致广告中一些无效的做法。现在,广告几乎都是直接的回应,石家庄平面设计公司使用了更多花哨,浮华和公开的方式来吸引客户点击和购买。

在所有广告中,号召性用语是一种很好的做法,但是“立即采取行动,否则立即采取行动”打动观众,则是以牺牲品牌为代价的。有一些与品牌合作的号召性用语的例子。吕克西(Lexie Lu)整理了19个示例,呼吁采取正确的行动(关于Design Roast)。


还记得品牌周期吗?这些直接响应广告各有其位置:在“评估”阶段。但是,在将广告投放到广告网络上时,技术营销人员和企业家完全没有“印象”阶段。


品牌周期:印象阶段,评估阶段,购买阶段,学习阶段,使用阶段,重新评估阶段和离开阶段。 在知识共享许可下可用:Attribution-ShareAlike 4.0 International

程序化广告正在淡化媒体品牌

多年来,制作数字内容的人们看到其广告费率下降,其品牌无效。


过去,广告商寻找与其品牌相关联的媒体。品牌将广告放置在相关的印刷媒体上,不仅因为读者直接位于目标市场,而且还与该出版物的品牌相关联。在《纽约时报》或《滚石》上刊登整页广告非常有声望。


但是现在,广告客户不知道在通过Google的Adsense等广告网络进行购买时,其广告将放置在哪个品牌的网站上。对于每个伟大的媒体品牌而言,都有成千上万个包含相同主题的废话网站,并且可以像在Rolling Stone上进行的敏锐采访一样,轻松地将编程广告放在土耳其内容农场的名人八卦清单上。

品牌在媒体中仍然很重要,因为更好的媒体品牌会产生更多的流量,并有更多的现场停留时间,因此石家庄平面设计公司可以投放更多的广告。但是广告网络已经从广告商的等式中排除了媒体品牌的价值。


塞思·温特劳布

9to5mac.com和Electrek.co的创始人Seth Weintraub表示:“程序化广告贬低了品牌,因为它过于简单地专注于直接的投资回报率达到了最低 点。无论是来自纽约时报,眼球和点击都是平等的或伪机器人生成的clickbait登陆页面。”

塞思(Seth)已将多个网站品牌打造成为读者信任和尊重的权威。但是他必须通过网络转向程序化广告,因为广告商在互联网时代并不直接。


塞思(Seth)与Leo Leporte,Larry Magid和Greg Ferro共同探讨了本周的《技术周#669》中数字媒体品牌的广告状况。即使在由于音频而不能播放程序化广告的播客上,广告商也在从程序化广告网络中寻找统计信息并进行跟踪。

广告客户期望看到销售量的直接增长,而这一切都是失败的。石家庄平面设计公司换句话说,他们正在寻找直接反应的广告。


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