所在位置:首页 > 设计 > 品牌策划 > 为什么要重塑品牌与品牌重塑风险

为什么要重塑品牌与品牌重塑风险

什么是品牌重塑?为什么要重塑品牌?以及如何去做。

品牌重塑是企业所有者和营销人员工具箱中有效的战略工具。与冲击驱动程序非常相似,在特定情况下使用时,它是一个非常强大的工具,但如果滥用,则会造成损坏。令我震惊的是,互联网上有如此多的公司提倡品牌重塑,因为他们想出售其服务。我需要写出关于品牌重塑的真相。


品牌重塑是指更改组织的名称,徽标,颜色或品牌标识的其他结构部分,以摆脱不良的感觉和品牌联想,并形成新的观念的行为。

科林·芬克尔(Colin Finkle)向一个团体讲话,以启动品牌重塑战略会议。

这篇文章的品牌设计机构作者科林·芬克尔(Colin Finkle)使许多公司经历了充满挑战的品牌重塑过程。品牌设计机构在此之前,他正在举行全体会议,然后重新命名。

品牌的所有视觉,书面和音频组成部分(例如:名称,徽标,标语等)都称为品牌标识。重新设计包装,网站或任何单独的组件并不是重新品牌化;将品牌标识链接在一起的架构的根本变化是品牌重塑。品牌设计机构通常,名称更改或徽标重新设计被认为是品牌重塑,因为结果是每件作品都需要重新设计。


更名是正确的;它解决了一个问题。如果没有问题,则无需重新命名。品牌设计机构品牌重塑使组织能够使其美学现代化,并根据其使命和市场调整其品牌,自设计原始品牌标识以来,这两者可能都已改变。

品牌重塑可以纠正或更严重的问题是感知问题。品牌形象的重大变化为改变品牌的现有观念创造了机会/挑战;品牌设计机构可能会破坏旧的协会,从而在利益相关者的脑海中形成新的观点。


品牌重塑带来的巨变影响使其具有风险,但可能会带来回报。您会看到遭受公共关系灾难的组织迅速重塑品牌,从而有机会改变人们的想法。


为什么要重塑品牌? 品牌重塑的高风险/高奖励性质。

如果某个组织的品牌标识(名称,徽标,颜色)不再有意义,或者公众认知度存在问题,则该组织将重塑品牌。

旧美国银行徽标和新美国银行徽标

常见原因1

更新美学


徽标设计本来就很有意义,但现在看起来可能已经过时,但要考虑新徽标和设计趋势。

如果一家公司被收购或整合,他们可能会尝试将两个相互竞争的品牌转变成超级品牌,品牌设计机构或者使用子品牌策略。


Ubers旧徽标和Ubers新徽标

常见原因3

公关危机

公司可能经历过新闻报道或公共失败,从而产生了像球和链条一样跟随品牌的感知。重新命名可以预示进度。


The Huffington Post更名为Huffpost

常见原因4

发送错误消息

品牌可能会担心其名称或徽标向其利益相关者发送错误的符号信息;客户,投资者和合作伙伴可能会误解。

更名是一个极端的选择。它有机会纠正大问题,但也有可能使事情搞砸并且花费很多。


品牌重塑风险:成本上升和品牌价值损失

品牌重塑是公司可以承担的最重要的项目之一。必须重新制作每个产品,包装,页面,广告和外围设备,品牌设计机构以反映新的品牌名称或设计。必须重建标志,重印小册子,重新启动网站,修改表格,修改模板,重做演示文稿等。


我已经为多家公司重塑了品牌,而您却从未真正走出低谷。当您认为完成后,品牌设计机构就会发现有人要重新设计Excel表格或登录页面。高估品牌重塑项目的规模是不可能的。

如果您的团队没有进行品牌重塑,他们将为组织做什么?

所有这些工作和回购都有成本。但是,没有人考虑机会成本。如果您的管理团队,营销人员和设计师没有进行品牌重塑,他们将为组织做什么?否则,花在重印,重新编码等上的所有资本能达到什么目的?


众所周知,品牌重塑从一开始就很昂贵,而且成本失控的确是可能的。但是,更大的风险无法挽回地损害您现有的品牌。


要了解品牌重塑所面临的风险,您必须了解品牌资产。品牌资产是公司价值中属于品牌的部分;品牌资产是品牌的价值(如果要单独出售)。

笨拙或简单的品牌重塑会破坏品牌资产,从而使公司价值降低。人们认识并可能与已建立的品牌有关系。名称更改或品牌设计的突然改变可能会使品牌无法识别。这样,旧品牌的认可和信任中的价值就不会被保留下来,品牌设计机构而品牌的价值也会丢失。


例如,您听说过宣誓吗?他们是一个大问题:一家十亿美元的公司,现在是Verizon的一个部门。可能不是,但这不是您的错。

您可能听说过AOL和Yahoo这两个拥有价值数亿美元品牌资产的品牌。但是,当他们合并并重命名为誓言时,由于没有人听说过誓言,所以失去了大部分资产。合并后的公司巧妙地将AOL和Yahoo品牌都保留为子品牌,但品牌资产不可转让。新的誓言品牌必须建立在自己的优点上。


做品牌直接找总监谈
总监一对一免费咨询与评估
相关案例
RELATED CASES

总监微信咨询 舒先生

业务咨询 张小姐

业务咨询 付小姐